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El cartel de la cerveza cubana Bucanero ¿es o no es sexista?

Foto: Sandra Abd’Allah-Alvarez Ramírez

El cartel de la cerveza cubana Bucanero ¿es o no es sexista?

13 / febrero / 2015

La cerveza cubana Bucanero es un producto de la estatal CERVECERÍA BUCANERO S.A., quien produce, distribuye, comercializa, exporta y publicita el mencionado producto. Podríamos decir además que, aunque ningún estudio avala mi opinión, tiene mucha aceptación en la Isla.

Por Sandra Abd’Allah-Alvarez Ramírez

Pues recientemente, el reconocido intelectual cubano Desiderio Navarro nos hizo llegar un artículo donde analizaba el nuevo cartel de la cerveza Bucanero (variedad tipo fuerte) y el aporte al suficientemente legitimado, pero falaz, uso del cuerpo femenino en la publicidad asociada a las bebidas alcohólicas. El texto en cuestión no tiene desperdicio y muestra la habilidad de Navarro en la deconstrucción del mencionado póster.

Una amiga desde Cuba me hizo llegar la respuesta de los creadores de la campaña del mencionado producto al intelectual cubano, la cual fue compartida de diferentes formas.

El texto podría ser utilizado como un manual de: “Todo lo que no debes hacer en una campaña de una bebida alcohólica” de tan claro y directo que presenta los contra-argumentos, los que terminan, a mi juicio, dando la razón a la demanda inicial: estamos ante un producto promocional sexista, pero ahora creo que fue concebido así.

Quisiera retomar algunas de las explicaciones de los publicistas ofrecidas en el documento antes citado, a partir de las cuales presento mis ideas al respecto.

Sobre el slogan, creo que todo publicista con un mínimo de estudios en su ramo sabe que el uso de las mujeres en la publicidad de los productos de ocio y disfrute es frecuente. Entonces el lema de campaña, de la cual el póster es parte, está muy bien representado: “Aventúrate a un gran encuentro”, claro, cerveza mediante y con dos chicas, siendo fiel a la fantasía del tipo que se acuesta con las dos mujeres. Rico, sabroso, pero no para una campaña de un producto en Cuba.

Además, el concepto del mismo se basa en dos mujeres y hombre -cerveza mediante- que jamás serán en mi opinión un grupo de amigos. Mucho menos si esas mujeres están en poses eróticas (no siempre hay que mostrar una teta para estar en ese terreno) y una de ellas está jalando al hombre por su T-shirt.

No veo la pose de baile ni tampoco la fiesta. O sí, veo la futura fiesta en la cama, lo cual no me parece moralmente nada del otro mundo, pero sí impertinente para un producto estatal.

En relación con la descripción del concepto, cito textualmente: “Muchacha joven y fresca, de piel morena (trigueña y/o mulata) que aludirá directamente a las propiedades físicas de una cerveza de color dorado, fuerte y sabroso paladar como es nuestra Bucanero”. BINGO. De eso estamos hablando: del uso del cuerpo de las mujeres para representar el producto, o sea: “Disfruta de esta cerveza como si estuvieras disfrutando de esta mujer. Entonces sí hay una alusión a las propiedades de la cerveza, solo que a través de la figura femenina. Y esto es todo lo que necesitábamos corroborar.

En el segmento de respuesta a las críticas, saltándome los esencialismos, quienes hicieron esta campaña explican que no está dirigida al mercado nacional y agregan: “No es nuestro objetivo venderle al mundo nuestra riqueza femenina o menospreciar para nada ese maravilloso género”. Del menosprecio no tengo duda, si es precisamente el uso del cuerpo femenino lo que repercutirá en que el producto sea más deseado y reporte mayores ganancias. Ahora bien, el argumento de que no quieren vender la mencionada riqueza al mundo, ¿quién se puede creer que una campaña como esa, en un país donde apenas se hace publicidad para el mercado interno, no contempla el estímulo del foráneo? Gente, ¿esto es un trabalenguas o un te-echaste-p´alante-tú-solo?.

Para terminar, quisiera expresar que es real la poca presencia de las personas negras en la publicidad y los medios en Cuba, lo que supuestamente quienes diseñaron la campaña de la Bucanero fuerte (2014-2015) intentaron subvertir. Como antirracista de convicción me parece justo y necesario. Sin embargo, si para ello se necesita traficar con los estereotipos sexistas y los cuerpos de las mujeres, ya no es tan loable dicha intención.

Sandra Abd'allah-álvarez Ramírez
Licenciada en Psicología por la Universidad de La Habana, 1996; Máster en Estudios de Género, 2008; y diplomada en Género y Comunicación por el Instituto Internacional de Periodismo José Martí. Diez años de experiencia laboral como editora y periodista del sitio web Cubaliteraria. Gestiona la bitácora Negra cubana tenía que ser (negracubanateniaqueser.com) desde junio del 2006. En la actualidad desarrolla el Directorio de Afrocubanas (directoriodeafrocubanas.com)
sandra-abdallah-alvarez

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ekaterine

Sandra excelente articulo. Me atreveria a llamar la atencion sobre un elemento mas. La botella de cerveza, por la posicion en que la lleva el joven en la imagen, sugiere a mi parecer una referencia falica, asociando la cerveza a la potencia sexual masculina.
ekaterine

De alguien a nadie

Puedo estar de acuerdo en principio, aunque creo que esa es una discusión que perdieron ya, antes de comenzar a tenerla. Y no encuentro muy razonable exigirle al gobierno que se dedique, además, a vigilar los anuncios creados por publicistas. Primero, porque ya como es apenas consiguen arreglárselas para administrar mediocremente el país. Añadirles tareas no va a mejorar las cosas, sólo será una cosa más que hagan mal. Segundo, porque a pesar de todo el análisis y la sospecha, parecen aceptar “at face value” la imagen que de sí mismo vende el gobierno, como si fuera cierta y no otra operación de marketing. Ahora está, como todo el mundo, para el dinero y van a vender el producto “Cuba” como puedan o se les ocurra. Esa es la realidad.

Lo que más me duele, sin embargo, es eso de “experticia”. El diccionario de la RAE no lo reconoce con ese significado (me importan un bledo las academias de otros países) y es, mucho peor, una palabra fea. ¿Por qué maltratar el idioma de esa manera? No hay razón.

De alguien a nadie

Gregorio

Sandra, la publicidad solo tiene un objetivo y no importa si es Estatal o privada.
Si fuera Privada opinarias igual?
Ahora vamos a hacer otras destinada al mercado mas popular , y en lugar de utilizar a una mulata y una negrita, utilizaremos un mulaton y un negron con un rubio en el medio.
Gregorio

Gregorio

Me alegra que se defina como negra cubana, aunque me gustaria mas que fuera Cubana como la Noche, pues a los Cubanos no les importa que sean nuestras mujeres negras amarillas, mulatas o blanca lo que importa es que sea mujer y cubana.
No permitan que la contagien con el Virus de Afrocubano, por que ese virus es socialmente terrible.
Gregorio

Negracubana o Sandra

La publicidad toda tiene un solo objetivo, pero si es estatal, creo que le toca a este velar porque sea respetuosa, mas cuando el gobierno asegura que la justicia social es una de sus metas. SI fuera privada claro que opinaría igual, ya lo hecho en otros momentos.
Negracubana o Sandra

Negracubana

En cuestión de identidad cada quien toca su tambor como quiere. Abrazos
Negracubana

roberto

ya por ese comentario de ustedes tiraron a la hoguera a los publicistas… ahora veremos mas publicidad de la decada de los 80 con slogan del realismo socialista…
roberto

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